O episodio 291 do AdamiCast recebeu Wagner Camargo Bueno, locutor publicitario que hoje comanda a programacao da Radio Dracena, uma radio web que aposta no entretenimento e nas curiosidades musicais como carro-chefe. Ao longo da conversa, Wagner contou como transformou uma paixao de infancia em profissao, os bastidores de quem seleciona musica e produz conteudo todos os dias, e as reflexoes que fez sobre viver o presente depois de um periodo de frustracao em Sao Paulo.
Uma vontade que vem desde moleque
Wagner nao hesitou ao contar quando comecou a gostar de radio: “desde moleque, assim, ja sabia que queria da vida”. Ele lembrou que brincava de rádio e de apresentar televisao ainda crianca, e que nunca se imaginou fazendo outra coisa. Mesmo assim, passou por um momento de duvida, comum a quem escolhe uma carreira artistica: “tem muito essa crenca de que a gente viver de arte nao da dinheiro”. Foi um periodo em que morou em Sao Paulo, para fazer faculdade, e nao se encontrou na cidade grande. Depois de um tempo trabalhando em areas que nao tinham a ver com o que gostava, ele descreveu a sensacao de vazio: “tipo, cara, nao e pra eu estar aqui, aqui nao e meu lugar”.
A virada de chave, segundo ele, veio quando decidiu parar de se preocupar tanto com o futuro e comecou a fazer faculdade de publicidade em Presidente Prudente, onde tambem morou um tempo enquanto trabalhava numa radio FM da cidade, contrato que durou poucos meses. “Eu vou viver o hoje. O que eu tenho e hoje e eu vou viver o dia de cada vez”, resumiu, defendendo que resultado e consequencia do que se faz no presente, e nao motivo para travar a vida.
O trabalho por tras das curiosidades musicais
Quem acompanha o Instagram da Radio Dracena conhece os videos em que Wagner conta a historia de uma musica, mostra versoes originais ou releituras. Ele explicou que esse conteudo nao sai de improviso: a pesquisa e feita com antecedencia, geralmente um dia antes, escolhendo quais faixas da programacao tem uma historia que vale contar. “Tem musica ali que nem consta fazer, ate porque e nova, ou ate porque… tem que ter historia”, disse, destacando que nem toda musica antiga e marcante o suficiente para virar conteudo.
Ainda assim, ele contou que boa parte do processo criativo acontece na hora, ao vivo. Citou o caso de uma pesquisa rapida sobre a musica “Ride On Time”, do Black Box, um classico do eurodance dos anos 90, que o deixou tao surpreso com a historia encontrada que quase caiu da cadeira ao gravar o video na hora. Ja a programacao musical em si exige mais cuidado, porque, segundo ele, uma sequencia errada pode fazer o ouvinte “virar o dial”. Wagner descreveu a logica por tras da escolha das musicas: comecar com uma faixa de sucesso garantido, associar clima e ritmo entre as musicas seguintes e, as vezes, usar dois classicos para “sanduichar” uma musica nova e ajudar na aceitacao do publico, estrategia que ele relacionou a historia de como “Hey Ya!”, do OutKast, ganhou espaco no radio apesar de ter um ritmo fora do padrao da epoca.
Radio web, streaming e o futuro do meio
Uma parte importante da conversa foi sobre os desafios de tocar uma radio que nao e FM. Wagner explicou que a Radio Dracena, por ser web, ainda enfrenta certo receio de agencias e clientes, já que nao existe regulamentacao especifica para radios via streaming como existe para o FM regulado pela Anatel. Apesar disso, ele acredita que essa realidade deve mudar em breve, puxada pela popularizacao do 5G, da internet nas coisas e da presenca cada vez maior de conectividade nos carros. “Eu acho que o futuro do radio e isso”, disse, citando referencias como a BBC Sounds, que disponibiliza todo o conteudo das radios do grupo em formato on demand.
Ele contou que a Radio Dracena ja trabalha nessa direcao, deixando os ultimos dez programas disponiveis no site para quem quiser ouvir fora do horario ao vivo. Para Wagner, o radio precisa se adaptar porque o publico de hoje quer consumir conteudo quando bem entender, nao necessariamente no horario da transmissao original. Ao mesmo tempo, ele defendeu que o radio tradicional ainda guarda uma magia particular, a de tocar uma musica querida num momento inesperado, criando companhia para quem esta dirigindo ou fazendo tarefas domesticas.
Bastidores, gafes e a rotina de quem esta sempre no ar
A conversa tambem passou pelos perrengues de quem trabalha com transmissao ao vivo. Wagner relembrou uma gafe antiga, ainda estagiario em uma radio, quando trocou o nome de uma empresa anunciante ao vivo, dizendo “Salada Embalagens” no lugar de “Sadala Embalagens”. Contou tambem que quase escapou um trocadilho impróprio ao falar sobre a trilha sonora de O Senhor dos Aneis. Sobre erros ao vivo, ele adota uma postura tranquila: “eu sou ser humano, eu erro, todo mundo erra”, e disse que prefere entrar na brincadeira quando alguma coisa sai errada.
Falando sobre a rotina de producao, explicou que grande parte do trabalho continua invisivel para quem só ve o resultado final nas redes sociais: os textos e pesquisas sobre musica são feitos com antecedencia, mas o programa em si, incluindo a apresentacao e as vinhetas, e montado e executado no mesmo dia. Ele tambem descreveu a Radio Dracena como voltada a um publico adulto contemporaneo, mesclando classicos do rock e do flashback com sucessos dos anos 2000 para atrair tambem ouvintes mais jovens, sempre em busca do que chamou de “melhores de todos os tempos”, slogan da radio.
Proposito, dom e a ideia de servir por meio do trabalho
Perto do fim da entrevista, Wagner voltou a um tema que permeou toda a conversa: a certeza de que cada pessoa tem um dom e que vale a pena lapida-lo em vez de abandona-lo por medo. “A gente veio aqui pra alguma coisa. A gente nao ta aqui a toa”, disse, defendendo que quem sente vontade de seguir uma area artistica, seja locucao, desenho ou qualquer outra, deveria ao menos tentar, para nao carregar a frustracao de nunca ter arriscado. Para ele, usar aquilo que se sabe fazer bem, seja como profissao ou como hobbie, e o que da sentido a rotina, ainda que o retorno financeiro nao venha de imediato.
Encerrando a passagem pelo podcast, Wagner reforcou que, alem do trabalho na Radio Dracena, tambem atua com locucao publicitaria para produtoras e agencias, deixando seus contatos disponiveis para quem precisar do servico. A conversa fechou com agradecimentos mutuos entre o convidado e os apresentadores, reconhecendo o valor de compartilhar historias e experiencias de quem constroi, no interior, um projeto de comunicacao pensado para durar.
Onde encontrar
Você encontra quem participou deste episódio no Instagram: @vagnercamargo.voz e @radiodracena.
Resumo do episódio
O episódio recebe Wagner Camargo Bueno, locutor publicitário e responsável pela Rádio Dracena, uma rádio web. Ele explica como funciona a criação de conteúdo musical e curiosidades para redes sociais, o processo de montagem da programação musical de uma rádio e as estratégias usadas para manter o ouvinte engajado. Também aborda a diferença entre rádio FM e rádio web, os desafios de regulamentação do setor e sua trajetória pessoal até decidir seguir carreira como locutor, incluindo um período de dúvida e frustração antes de retomar o propósito profissional.
Principais aprendizados
- A sequência das músicas em uma programação de rádio é planejada para manter o ouvinte conectado, evitando quebras bruscas de ritmo ou tom.
- Uma estratégia usada no mercado musical é intercalar uma música desconhecida entre dois sucessos já consagrados para facilitar sua aceitação pelo público.
- A rádio web ainda enfrenta resistência de anunciantes por não ser regulamentada por um órgão como a Anatel, diferente da rádio FM.
- Conteúdo em formato on demand tende a crescer porque permite que o ouvinte acesse o programa no horário que for mais conveniente, e não apenas ao vivo.
- Viver preocupado apenas com o futuro pode gerar frustração no presente, sendo importante focar na constância do trabalho diário dentro da própria área de atuação.
Perguntas respondidas neste episódio
Como é feita a programação musical de uma rádio para prender a atenção do ouvinte?
A programação é planejada com antecedência para conhecer o público e definir a sequência das músicas, já que essa sequência é um dos fatores que mais retêm o ouvinte. Evita-se colocar uma música muito animada seguida de uma lenta sem transição, pois isso pode fazer a pessoa trocar de estação. A ideia é equilibrar ritmos e tons, criando uma espécie de harmonia sonora ao longo do bloco de músicas.
Qual a diferença entre rádio FM e rádio via internet (web rádio)?
A rádio FM é regulamentada por um órgão oficial e tem alcance limitado pela cobertura física do sinal, enquanto a rádio web transmite pela internet, sem essa limitação geográfica, e ainda não possui regulamentação específica no Brasil. Por causa dessa falta de regulamentação, agências e clientes ainda ficam receosos em anunciar em rádios web, mesmo elas tendo vantagens como qualidade de áudio superior e possibilidade de conteúdo sob demanda.
Por que algumas músicas fazem sucesso anos depois de lançadas, mesmo com um ritmo diferente da época?
Isso acontece porque, muitas vezes, uma música boa é lançada num momento em que o público ainda não está preparado para aquele estilo ou ritmo. Uma estratégia usada pelo mercado é colocar essa música entre dois grandes sucessos já conhecidos, criando uma associação que ajuda o ouvinte a aceitar a novidade, pois ela passa a ser vista como parte de um conjunto de músicas familiares e bem aceitas.
Como lidar com situações inesperadas ou erros durante uma transmissão ao vivo?
O ideal é encarar o erro com naturalidade, assumindo que faz parte de ser humano e que todo mundo erra. Em vez de travar ou ficar constrangido, a recomendação é entrar na brincadeira quando algo sai errado, como trocar o nome de uma empresa ou quase falar algo impróprio, e seguir em frente. O importante é manter o foco em transmitir uma informação correta, sem se preocupar excessivamente com críticas.
Este texto foi gerado por Inteligência Artificial com base na transcrição do episódio do AdamiCast.