Fred Silva é radialista em Dracena, SP, e opera três emissoras na cidade: Band FM 88, Massa FM e Antena 1 FM. Ele é o tipo de comunicador que carrega um discurso inteiro sobre a função do veículo, e tem boas histórias pra defender esse ponto.
No AdamiCast, Fred trouxe a história de um consultor de coaching empresarial que, numa reunião de planejamento, disse que “o rádio de hoje não é mais o que era” e que as redes sociais é que mandavam agora. Fred respondeu com o exemplo mais simples do mundo: o carro mais tecnológico do mercado tem sensor de estacionamento, computador de bordo, tela enorme, e não tem mais CD player nem pen drive. Tem rádio. O consultor virou cliente, e a Band FM passou a fazer parte das campanhas dele.
Por que o rádio, segundo Fred
A defesa que Fred faz do veículo é simples e prática: o rádio é o único meio de comunicação que acompanha o ouvinte em movimento sem exigir que ele pare. Na academia, no carro, em casa, na usina, na viagem pra São Paulo. Liga e toca.
Hoje a discussão central da defesa do rádio é tecnológica. Existe um projeto de lei aprovado que obriga celulares fabricados no Brasil a virem com chip receptor de FM. A maioria dos smartphones já tem o hardware embutido, mas o recurso vem desabilitado por padrão. Habilitar essa função é considerado uma vitória do rádio, especialmente em um país onde plano de dados ainda não é barato.
Fred lembra que essa é a mesma lógica do carro: tiraram CD, tiraram pen drive, tiraram Bluetooth pra chamar de features obsoletas. O rádio ficou. Não por atraso, mas porque continua sendo o que o ouvinte quer no trânsito.
A rádio como companheira 24 horas
Fred divide a audiência em três turnos. Cada um com ouvintes diferentes. Os do turno da noite são os que mais precisam de companhia, segundo ele: motoristas, trabalhadores de usina, enfermeiros, porteiros. É gente que trabalha enquanto a cidade dorme, e o rádio entra como “despertador” do dia e “companheiro de viagem” do percurso.
A Band FM tem a tradição das promoções com cestas entregues pessoalmente, em vez de só sortear. Fred faz questão de ir junto quando pode, porque a presença física revela quem está do outro lado. Locutores que passam o dia no estúdio esquecem que tem gente esperando o som, e essa gente tem rosto, história e nome.
A lógica se aplica aos próprios comunicadores: em dia ruim, em dia de problema pessoal, o locutor entra no estúdio com a missão de levar alegria. É trabalho, é responsabilidade, e a Band entende que isso faz parte do produto.
Band FM, Massa FM, Antena 1 FM: três emissoras, uma cidade
As três emissoras que Fred opera em Dracena atendem perfis diferentes de público. A Band FM é o carro-chefe da manhã e do trânsito. A Massa FM fala com um público mais popular e sertanejo. A Antena 1 FM é voltada ao jornalismo e informação. Em conjunto, cobrem todo o espectro da região.
A estratégia operacional é simples: cada emissora fala com a sua audiência, todas compartilham o mesmo princípio de proximidade com o ouvinte. É uma operação enxuta, com mesmo profissional em várias frentes, típica do rádio do interior paulista.
Onde o brilho no olho aparece
O que Fred mais gosta no trabalho dele é o momento da entrega. Quando a equipe chega com a cesta na casa do ouvinte, com som tocando, buzina, tudo. Tem criança correndo pra rua, vizinho olhando pela janela, o ganhador muitas vezes sem acreditar. É ali, no rosto da pessoa, que aparece pra ele que o trabalho faz sentido.
Ele cita isso como resposta pra qualquer um que questione o rádio hoje. O rádio continua sendo o meio mais próximo do ouvinte porque é o único que está lá de fato, junto, mesmo quando ninguém mais está. É a definição que ele usa no AdamiCast e que resume o porquê de continuar.
Onde encontrar
Fred Silva está em Dracena, SP, à frente das emissoras Band FM 88, Massa FM Alta Paulista e Antena 1 FM. Para acompanhar o trabalho das três emissoras, basta seguir os perfis no Instagram: @fred.silvaradio, @bandfm88 e @massafmaltapaulista.
Resumo do episódio
Fred Silva, radialista de Dracena que opera Band FM, Massa FM e Antena 1 FM, explica por que o rádio continua relevante na era digital. Através de exemplos práticos, como a presença do rádio em carros modernos e o projeto que obriga smartphones brasileiros a virem com receptor de FM, Fred defende o rádio como o único meio que acompanha o ouvinte em movimento sem exigir interrupção, especialmente importante para motoristas e trabalhadores noturnos que precisam de companhia.
Principais aprendizados
- O rádio permanece em tecnologia de ponta como carros modernos porque continua sendo o que o ouvinte quer durante o trânsito.
- Existe projeto de lei aprovado que obriga celulares fabricados no Brasil a virem com chip receptor de FM habilitado nos smartphones.
- A audiência do rádio se divide em três turnos, sendo o da noite formado principalmente por motoristas, trabalhadores de usina, enfermeiros e porteiros.
- As promoções da Band FM com entrega pessoal de cestas revelam que há pessoas esperando do outro lado do som com rosto, história e nome.
- O rádio é o único meio de comunicação que acompanha o ouvinte em movimento sem exigir que ele pare para consumir o conteúdo.
Perguntas respondidas neste episódio
Por que o rádio ainda é relevante na era das redes sociais?
O rádio é o único meio de comunicação que acompanha o ouvinte em movimento sem exigir que ele pare, funcionando na academia, no carro, durante viagens e atividades do dia a dia. Além disso, está presente em tecnologias modernas como carros e smartphones, comprovando sua importância contínua.
Qual é o projeto tecnológico para ampliar o uso de rádio nos smartphones?
Existe projeto de lei aprovado que obriga celulares fabricados no Brasil a virem com chip receptor de FM. A maioria dos smartphones já possui o hardware embutido, mas vem desabilitado por padrão. Habilitar essa função é considerada uma vitória para o rádio, especialmente em país onde plano de dados ainda é caro.
Qual é o público do turno noturno nas rádios?
Os ouvintes do turno noturno são principalmente motoristas, trabalhadores de usina, enfermeiros e porteiros. Essa é a audiência que trabalha enquanto a cidade dorme e mais necessita de companhia, sendo o rádio um despertador do dia e companheiro de viagem.
Como a Band FM diferencia suas promoções em relação a outras emissoras?
A Band FM realiza promoções com entrega pessoal de cestas aos vencedores, em vez de apenas fazer sorteios. Essa estratégia permite que os locutores entendam quem está do outro lado do som, revelando que há pessoas com rosto, história e nome esperando o resultado.
Este texto foi gerado por Inteligência Artificial com base na transcrição do episódio do AdamiCast.