Fran Misturini é influencer digital da região de Junqueirópolis, no Oeste Paulista, com 700 mil seguidores no TikTok e audiência espalhada por todo o Brasil. Foi convidada do episódio 93 do AdamiCast, gravado em 3 de março de 2022, pra contar como saiu do marketing digital de empresas pra virar ela mesma a influencer que procurava.
De social media de empresas a influencer: a virada
Fran trabalhava com marketing digital cuidando do Instagram de quatro empresas da região. Quando os clientes quiseram investir em influencer, ela foi procurar e não encontrou ninguém com o perfil que queria: alguém que mostrasse o rosto, contasse o dia a dia, dividisse fraquezas e passasse uma mensagem positiva. A virada veio por uma amiga, Aline, dona de uma clínica: foi ela quem disse que a influencer que Fran procurava era ela mesma. Fran resistiu à ideia, Aline bancou, e o projeto começou.
O começo: receitas no Stories depois da perda do irmão
O empurrão inicial veio de um momento delicado. O irmão de Fran tinha ficado viúvo e ela começou a gravar suas receitas e salvar nos destaques do Instagram pra ele assistir. Como o WhatsApp não deixava mandar vídeo muito extenso, o Stories virou o canal. O que era um gesto pra um familiar próximo tomou proporção: gente começou a fazer as receitas e marcar a Fran nos Stories. Em um mês, ela saiu de 500 seguidores pra um volume bem maior e o que era hobby virou carreira.
43 milhões de visualizações e a chegada no TikTok
A escalada aconteceu quando uma receita de macarrão, feita em casa, sem nenhuma produção elaborada, bateu 43 milhões de visualizações no TikTok. Fran recebeu do próprio TikTok a notificação de que era uma das maiores visualizações da plataforma. O post era exatamente o tipo de coisa que ela sempre fez: comida simples, da rotina, do dia a dia. Foi aí que a audiência deixou de ser regional e passou a vir de todo o Brasil. Rio de Janeiro, Espírito Santo, gente do país inteiro começou a seguir, até ela bater 700 mil seguidores na plataforma.
A filosofia do conteúdo: comida, família e mensagem positiva
Fran tem uma regra clara sobre o que posta e o que não posta: nada de política, nada de BBB, nada de polêmica que gere confusão. O Instagram dela funciona como um canal de televisão, diz ela: tem que ter conteúdo, não só propaganda. Por isso aceita no máximo três ou quatro divulgações por semana, pra não saturar o feed. Quando tem produto que não funcionou pra ela, a saída é sempre “eu prefiro o outro”, em vez de criticar. Confiança, explica, é o que mantém o público fiel.
O posicionamento como influencer regional tem uma vantagem econômica que Fran expôs na conversa: é muito difícil pra uma empresa pequena pagar uma inserção na TV Fronteira ou em outra afiliada grande, mas pagar uma influencer local com audiência nichada é acessível e muitas vezes mais eficaz, porque o público sente que a recomendação é verdadeira. É um mercado que cresce justamente porque a televisão tradicional é cara demais pra boa parte do comércio regional.
“Toda panela compartilhada prospera”
Fran leva o conteúdo pra fora das redes. Quando alguém próximo passa necessidade, ela faz marmita e entrega. Tem um casal de surdos que ela assiste com comida toda semana. A ideia que rege isso ela resume numa frase: toda panela compartilhada prospera. Mais importante que a audiência ou o número de seguidores, pra ela, é a comunhão que o ato de cozinhar e de comer junto cria entre família, entre amigos, com vizinhos. É por isso que boa parte das receitas que ela publica termina virando história de domingo em casa de outras pessoas: a comida é desculpa pra juntar gente.
Onde encontrar + nota sobre o episódio
O episódio 93 do AdamiCast foi gravado em 3 de março de 2022. Pra acompanhar o trabalho da Fran Misturini: @fram.misturini no Instagram. Fran também tem perfil no TikTok, onde ultrapassou 700 mil seguidores com a receita de macarrão que viralizou. O episódio completo do AdamiCast está no YouTube e no Spotify.
Resumo do episódio
Fran Misturini é influencer digital de Junqueirópolis com 700 mil seguidores no TikTok que começou sua carreira gravando receitas nos Stories do Instagram para seu irmão viúvo. Sua trajetória mostra como saiu do marketing digital de empresas para se tornar ela mesma a influencer que procurava, impulsionada por uma viralização de 43 milhões de visualizações em um vídeo de macarrão simples. A conversa aborda sua filosofia de conteúdo focado em comida, família e mensagem positiva, além da estratégia de influencers regionais como alternativa mais acessível que a televisão tradicional para empresas pequenas.
Principais aprendizados
- Uma receita simples, feita em casa sem produção elaborada, pode viralizar e alcançar 43 milhões de visualizações ao mostrar autenticidade
- Influencers regionais são alternativa econômica viável para empresas pequenas que não conseguem pagar inserções em TV tradicional
- O conteúdo deve priorizar valor e entretenimento, com no máximo três ou quatro divulgações por semana para não saturar a audiência
- A confiança do público é mantida através de autenticidade, evitando polêmicas e criticando produtos apenas indiretamente
- Compartilhar comida e criar comunhão entre pessoas é o fundamento que sustenta o crescimento da carreira e da comunidade
Perguntas respondidas neste episódio
Como começar como influencer criando conteúdo de receitas?
Comece mostrando receitas simples do seu dia a dia, sem produção elaborada. Escolha uma plataforma como Instagram Stories ou TikTok e compartilhe seu processo de forma autêntica. A audiência cresce quando o conteúdo é genuíno e as pessoas conseguem reproduzir as receitas e se conectar com a mensagem que você passa.
Qual é a estratégia para manter seguidores fiéis como influencer?
Mantenha confiança com seu público sendo seletivo sobre o que divulga. Aceite apenas três ou quatro divulgações de produtos por semana para não saturar o feed e ofereça conteúdo de valor, não apenas propaganda. Quando um produto não funciona, critique indiretamente dizendo que prefere outro, preservando a autenticidade da recomendação.
Por que influencers regionais são vantajosos para empresas pequenas?
Empresas pequenas não conseguem pagar inserções em TV tradicional, que é muito cara. Pagar uma influencer local com audiência nichada é acessível e frequentemente mais eficaz porque o público percebe a recomendação como verdadeira. Esse mercado cresce justamente porque a televisão é inacessível para boa parte do comércio regional.
Este texto foi gerado por Inteligência Artificial com base na transcrição do episódio do AdamiCast.