No episódio #459 do AdamiCast, Pedro e Mariana receberam Lorraine Felzener, designer de grinaldas de Dracena. Formada em Direito, com duas pós-graduações e 12 anos de carreira na advocacia, Lorraine largou os processos para trabalhar com o que sempre amou: o artesanato. Hoje faz grinaldas, terços e acessórios para noivas do Brasil inteiro, 90% das vendas pelo WhatsApp para clientes que nunca pisaram em Dracena. A conversa foi sobre reinvenção, coragem e a diferença entre lidar com problemas e lidar com sonhos.
A criança que vendia na mesinha da calçada
Lorraine cresceu fazendo artesanato. Comprava miçanga com a mesada, fazia pulseiras e brincos e levava para a escola para vender. Não vendia nada, mas não desistia. Colocava uma mesinha de madeira dobrável na frente da casa do vizinho, montava um mostrazinho e ficava ali esperando. O filho dela ouviu essa história semana passada e perguntou: “Mas você vendia, mãe?” Não vendia. Mas estava treinando a persistência sem saber.
Doze anos de advocacia e um processo que mudou tudo
Lorraine fez faculdade de Direito em Dracena, teve duas pós-graduações, atuou por 12 anos, teve uma loja de roupas de 2016 a 2018, e ainda assim nunca parou completamente. Fazia tudo ao mesmo tempo. Mas um dia voltou do fórum depois de ganhar um processo criminal para um cliente que ela sabia ser culpado. A cliente tinha confessado para ela. A defesa foi boa, o resultado veio, e Lorraine chegou em casa e falou para a mãe: “Não sei se fico feliz ou triste, porque ganhei o processo, mas é mais um bandido que está solto”. Aquilo acabou com ela. A partir dali, só havia uma direção: sair da advocacia e parar de lidar com as dores das pessoas para lidar com os sonhos.
A tiara do aniversário que acendeu tudo
No aniversário de um ano da filha Manu, em 2021, Lorraine queria uma tiara bordada bonita. Procurou, procurou e não achou nada em Dracena. Comprou de uma artesã em São Paulo. Na festa, todo mundo perguntou se ela tinha feito. Não tinha, mas ficou com aquilo na cabeça. Voltou para casa e pensou: “Acho que consigo fazer”. Fez um curso em janeiro de 2022 e começou as tiaras bordadas. Um ano depois, uma outra artesã da região perguntou se ela fazia grinalda. Lorraine disse que ainda não, que ia estudar e que em dois meses daria uma resposta. Fez cursos, treinou, perdeu material, voltou para a artesã com a resposta. A artesã nunca mais respondeu. Não importa: foi esse contato que deu o estalo.
A primeira noiva e o caminho até agosto de 2024
A primeira noiva de Lorraine foi em setembro de 2023, mais de um ano depois de começar. Era do Sul do país, chegou pelo Instagram orgânico, confiou sem nunca ter se visto pessoalmente e deu certo. A partir daí as encomendas foram chegando, com noivas de Dracena, do Ceará, de Tocantins, de Santa Catarina, de vários estados. Mas foi em agosto de 2024 que os anúncios no Instagram estouraram de vez e ela passou a ter uma renda contínua. Foi nesse momento que tomou a decisão de largar a advocacia de vez.
A ovelha negra da familia
O pai é oftalmologista. O avô era médico. A irmã é médica. O marido é mastologista. Quando Lorraine disse ao pai que ia parar de advogar para fazer grinaldas, ele olhou e perguntou três vezes se ela tinha certeza. “Você estudou tanto.” E quando ela tinha aberto a loja de roupas, alguém chegou a dizer: “Seu pai é médico, seu marido é médico, você está brincando de loja?” Uma facada no coração, nas palavras dela. Mas a ovelha negra foi em frente. E está indo bem.
Harry Potter, crepúsculo e o céu como limite
O trabalho com noivas não é padronizado. Cada peça nasce de uma conversa, de uma foto do Pinterest, de um sonho contado pelo WhatsApp. Em 2024 foi o boom das orquídeas em borracha. Em 2025, todo semana Lorraine envia pelo menos duas peças com tema de Harry Potter. Já fez grinalda com pinhas para uma noiva fã de Crepúsculo, que queria o símbolo da floresta da saga. Uma noiva pediu todas as naves do Star Wars. Outra quis Pokémon mas o casamento era em 15 dias e não deu tempo. Uma noiva encomendou a grinalda dois anos antes do casamento, toda banhada a ouro 18, para guardar e talvez passar para a filha um dia. O trabalho une a técnica do arame de cobre banhado, pérolas de água doce, pérola ABS, shell e vidro, e uma conversa longa para entender o que a noiva quer de verdade.
Noventa por cento fora de Dracena
Lorraine faz tudo sozinha. Produz as peças de manhã, cuida das crianças à tarde, responde WhatsApp, faz postagens, embala e envia toda segunda-feira. Ganhou uma máquina de laser de aniversário e passou a gravar o nome de cada noiva nas caixinhas. As vendas são 90% para fora de Dracena. Já enviou para Alagoas, Tocantins, Santa Catarina, todos os estados do Sudeste. O atendimento é pelo WhatsApp, não por aplicativos de entrega nem por site. Para quem é de Dracena ou da região, ela faz atendimento presencial no consultório do pai ou do marido, quando eles não estão.
De problemas para sonhos
Lorraine resume a virada em uma frase: parou de lidar com as dores das pessoas para lidar com os sonhos. Na advocacia, o telefone tocava e ela já sabia o que vinha. Na grinalda, chega mensagem de noiva no sábado, no domingo, de noite, e ela atende com gosto. O universo do casamento coloca a mulher no centro da atenção em um dos momentos mais felizes da vida, e Lorraine participa disso criando algo único para cada uma delas. Para ela, não é trabalho. É o que sempre deveria ter sido.
Tópicos abordados no episódio
- A infância fazendo pulseiras e tentando vender da mesinha na calçada
- 12 anos de advocacia, a loja de roupas e as imagens sacras em pérola
- O processo criminal que foi o ponto de virada
- A tiara do aniversário da filha Manu que acendeu o interesse por grinaldas
- Cursos, materiais perdidos no aprendizado e a primeira noiva em setembro de 2023
- O agosto de 2024 em que os anúncios estouraram e ela deixou a advocacia
- A família de médicos e o peso de ser a ovelha negra
- Harry Potter, Crepúsculo, Star Wars e Pokémon: as encomendas mais inusitadas
- Os tipos de pérola e a diferença entre peças artesanais e de fábrica
- A máquina de laser, as caixinhas personalizadas e o envio toda segunda-feira
- 90% das vendas para fora de Dracena e o atendimento pelo WhatsApp
- A parceria com Ana Carvalho, fornecedora e amiga em São Paulo
- O medo de parecer golpe e como contornar a desconfiança no digital
O AdamiCast #459 é um episódio sobre coragem de mudar, sobre encontrar o nicho certo depois de muita tentativa e sobre trabalhar com o que faz brilhar o olho. Lorraine saiu de 12 anos de fórum para um ateliê em casa, e não voltaria atrás. Siga o trabalho dela no Instagram @lorraine_luxoseencantos.
Resumo do episódio
Lorraine Felzener abandonou 12 anos de carreira na advocacia para trabalhar com design de grinaldas artesanais, seu verdadeiro paixão desde a infância. Um processo criminal que ganhou para um cliente culpado foi o ponto de inflexão que a fez perceber que precisava sair de lidar com as dores das pessoas para lidar com os sonhos. Começou em 2022 com um curso de tiaras bordadas, teve sua primeira noiva em setembro de 2023, e em agosto de 2024 as vendas explodiram, levando-a a deixar a advocacia de vez. Hoje produz peças únicas personalizadas para noivas de todo o Brasil, com 90% das vendas via WhatsApp para clientes que nunca pisaram em Dracena.
Principais aprendizados
- Persistência desde criança, mesmo sem resultados imediatos, treinou a capacidade de insistir que se tornaria fundamental na carreira posterior.
- A decisão de trocar de profissão exige um gatilho emocional claro, não apenas uma ideia vaga: para Lorraine foi o incômodo ao ganhar um processo para um cliente culpado.
- Personalização extrema é um diferencial real no mercado: cada grinalda nasce de uma conversa específica, um sonho único de cada noiva.
- Começar pequeno em casa com atendimento por WhatsApp permite escalar um negócio para todo o Brasil sem estrutura física em Dracena.
- O apoio familiar não é garantido ao mudar de carreira, especialmente em famílias com status profissional estabelecido, mas ainda assim é possível seguir em frente.
Perguntas respondidas neste episódio
Como Lorraine começou a trabalhar com grinaldas?
Começou em janeiro de 2022 ao fazer um curso de tiaras bordadas, motivada pelo aniversário de sua filha Manu em 2021, quando procurou uma tiara bonita em Dracena e não encontrou. Um contato com outra artesã que perguntou se ela fazia grinalda foi o estalo final para ela estudar e treinar a técnica.
Quando as vendas de grinaldas explodiram de verdade?
Em agosto de 2024 os anúncios no Instagram estouraram e ela passou a ter uma renda contínua, momento em que tomou a decisão definitiva de largar a advocacia. Sua primeira noiva havia sido em setembro de 2023, mais de um ano antes, mas foi em agosto de 2024 que o negócio decolou.
Por que Lorraine saiu da advocacia?
Um processo criminal em que ela ganhou a defesa para um cliente que sabia ser culpado e havia confessado para ela foi o momento de ruptura. Ao chegar em casa, percebeu que não sabia se ficava feliz ou triste por ter libertado um bandido, e a partir dali resolveu parar de lidar com as dores das pessoas para lidar com os sonhos.
Como são feitas as grinaldas personalizadas?
Cada grinalda nasce de uma conversa longa, fotos do Pinterest ou um sonho contado por WhatsApp. O trabalho une técnica de arame de cobre banhado, pérolas de água doce, pérola ABS, shell e vidro. As encomendas variam de temas como Harry Potter, Crepúsculo, Star Wars e Pokémon, refletindo os interesses únicos de cada noiva.
Qual é o alcance geográfico das vendas?
Noventa por cento das vendas são para fora de Dracena. Lorraine já enviou grinaldas para Alagoas, Tocantins, Santa Catarina e todos os estados do Sudeste. O atendimento é exclusivamente pelo WhatsApp, sem plataformas de entrega ou site, mantendo a personalização do contato direto.
Este texto foi gerado por Inteligência Artificial com base na transcrição do episódio do AdamiCast.